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东莞便利店走网上商城路线?

发布时间:2014-1-15 14:13:34    点击次数:4022次     文字大小:  
便利店在东莞网上商城经营。

  东莞本土便利店品牌已经基本占领东莞城镇市场。

 

  “东莞便利店门店数量太多了,再盲目开店恐怕就要造成门店之间的恶性竞争。”王先生坦言,在城区几乎找不到合适的新地址可以经营便利店,“完全是处于饱和状态”。

  在本土便利店经过一轮疯狂的“圈地运动”后,如何寻找一条新的出路,是诸多本土便利店需思考的课题。

  东莞网上商城或是出路

  12年8月,美宜佳生活馆上线。

  美宜佳表示,美宜佳生活馆是在其2600多个实体门店基础上、结合电子商务发展的一种虚实结合的商业模式,旨在打造“实体店+会员网站+商品目录+呼叫中心”四位一体的全方位服务模式。

  在互联网上访问美宜佳生活馆,这个网站无论从架构还是所销售的物品,都与大型电子商务网站没有二样。从食品饮料到生鲜冷冻,从一瓶爽肤水到一套西服,皆可在美宜佳生活馆购得。

  美宜佳生活馆承载着美宜佳这个本土便利店巨无霸的转型希望。

  “传统便利店发展空间已经很尴尬,再不转型就只能眼睁睁地看着利润缩水。”在接受媒体采访时,美宜佳总经理张国衡如此表示。

  在张国衡看来,美宜佳门店的盈利水平在下降。“虽然美宜佳97%左右的门店都是能挣钱的,但随着市场发展,便利店的盈利能力是在走下坡路。”张国衡认为,便利店的先天性的“小”是个短板,“现在有不少便利店都在想尝试向生活超市转型,但要在经营面积、生鲜经营上实现突破十分困难。其中对即时快餐的生鲜质量监控,就必须建立一个完善的监控系统,这样下来开店的费用要提高许多。”

  美宜佳的破题之道便是电子商务。

  张国衡介绍,“这个虚拟的网上商城其实就是实体便利店的延伸,相当于便利店的仓库也开放给顾客采购。”除了美宜佳,上好便利店也在网上开出电子商城,依托强大的实体便利店转向电子商务。

  不过,电子商务动辄千万元的投入非一般中小便利店可以承受。美宜佳也坦言,比起京东、当当、淘宝等知名的电子商务网站,美宜佳便利店的电子商务在推广阶段会有大投入的砸钱行为。

  在互联网高度发达的今天,电子商务是大势所趋。而电子商务,在未来或许会引发东莞本土便利店品牌的再一次洗牌。

 

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